1. Reclame­budgetten blijven stijgen, ook tijdens een crisis

Reclame­budgetten zijn tijdens crisis van 2007 toch aanzienlijk gestegen. De stijging van reclame-uitgaven in de VS is weergegeven in onderstaande grafiek. Wat opvalt is sterke stijging van digitale reclame-uitgaven die toen opkwam.

2. Reclame gebruikt telkens meer technieken

In de vrije­markt­economie moet ieder bedrijf vechten om zijn producten aan de man te brengen. De 'logica van de vrije markt' is dat bedrijven elkaar telkens harder moeten beconcurreren met reclame om hun marktaandeel uit te breiden of te behouden. Vandaar dat de reclame-uitgaven moeten blijven toenemen.

In deze competitie gaat men telkens verder. Hele onderzoeksteams aan universiteiten en bij bedrijven zijn bezig met steeds geraffineerdere strategieën om de consument telkens meer te laten kopen. Psychologie, marketing, maar ook innovaties in de ICT hebben ervoor gezorgd dat reclame ons leven meer en meer beinvloedt.

3. Reclame is ook destructief

Het consumptiepatroon gestimuleerd door reclame heeft een overwegend negatief effect op onze gezondheid.

Zeker kinderen jonger dan 8 jaar zijn weerloos tegen advertenties. Ongeveer 70% van de reclamezendtijd rond Nederlandse kinderprogramma’s betreft snoep, tussendoortjes en frisdrank.

Onderstaande video geeft een beeld over hoe zeer reclame het leven van Amerikaanse kinderen nu en in de toekomst beïnvloedt. En Amerika is vaak de voorbode van wat ons in Europa te wachten staat.


En natuurlijk is reclame belangrijk voor het in stand houden van ons hele productiesysteem in de vrije­markt­economie. Het productiesysteem dat overproductie en milieuvervuiling veroorzaakt. De video 'How Things Work, About Stuff' maakt duidelijk dat de consument zich niet goed bewust is van welk systeem hij deel uit maakt. Reclame creëert een beeld van het product dat totaal niet overeenkomt met de realiteit.

4. In de evenwichts­economie is reclame overbodig

Reclame en martketing zijn wapens in een concurrentie­strijd tussen bedrijven. In de evenwichts­economie zijn de organisaties -bedrijven heten organisaties in de evenwichts­economie- niet met elkaar in concurrentie. Omdat organisaties in de evenwichts­economie een vaste klantenkring hebben en de gemeenschap haar organisaties aanpast aan haar eigen behoeften, hebben organisaties nauwelijks behoefte aan reclame. De organisaties hoeven geen dure reclame­campagnes te maken om hun producten te verkopen. Organisaties in de evenwichts­conomie hebben juist meer voordeel bij samenwerking. In de evenwichts­economie is reclame dus overbodig. Organisaties zijn transparant over wat ze doen en over hun producten. De klant bepaalt (in grote lijnen) de gang van zaken in zijn organisatie. De klant is primair geïntereseerd in een goed, eerlijk product en zal ook daarom aansturen op eerlijke informatie. Arbeidslonen en productprijzen worden (in grote lijnen) door de klant, tevens werknemer, in de lokale economie bepaald. En wel zo dat de samenleving een evenwicht heeft gevonden in de de inspanningen die men wil leveren bij het maken van producten en het productaanbod.

Klanten zijn daarom niet geïnteresseerd in een zo goedkoop mogelijk product. Een goedkoop product zou betekenen dat hij/zij zelf minder salaris zal ontvangen. Transparantie is dus ook belangrijk bij het bepalen van een eerlijke prijs en een eerlijk salaris.

Dat maakt dat deelnemers aan de ev ec geen behoefte hebben aan reclame. Reclame betekent namelijk dat hun positie als werknemer slechter wordt en dat de producten minder voldoen aan de (hogere) eisen van de deelnemers.

Referenties

[1]	Jong te dik: leg voedselreclame aan banden
[2]	Reportage over leugens bij Duitse reclames
[3]	Video waarin de gezondheidscleams bij de nieuwste generatie drankjes van Coca-Cola op de hak wordt genomen
[4]	Artikel 'Wat zijn welvaarts ziekten?'
[5]	Ons eten gemeten, rapport van het Nederlandse RIVM
[6]	Actie: Verbied reclame voor ongezonde kindervoeding
[7]	Reclame heeft desastreuze impact op armste consumenten