DUURZAAMHEID
De ramp in de kledingfabriek in Bangladesh, voedselschandalen en klimaatverandering hebben mensen bewuster gemaakt.
Bewustwording consument
Hierdoor verandert een kleine groep consumenten hun koopgedrag.
Veel consumenten echter passen hun koopgedrag pas aan als iedereen 'het al doet' of omdat het de norm is.
Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen (MVO)
Steeds meer bedrijven omarmen duurzaamheid in de vorm van MVO.
Er zijn kartrekkers maar, net als bij de consumenten zullen veel bedrijven hun gedrag
pas echt veranderen als de spelregels veranderen.
En juist die spelregels worden bepaald door de vrije markteconomie.
Aansluiting bij de evenwichts economie
De evenwichts economie heeft wel spelregels die MVO stimuleren.
Ook de grote groep consumenten die alleen gevoelig zijn voor sociale druk worden door de evenwichts economie aangezet tot duurzaam gedrag.